微笑会说话——丰田品牌沟通之道

2012-08-02 10:26:37    成功营销   我要评论0   我要收藏   
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在营销层面,为了强化在中国消费者心中的品牌美好形象,丰田汽车选择了当下主流的社会化媒体平台,借助腾讯平台在中国的影响力,表达创造低碳环保社会的期待和努力。

  广告主:丰田中国

  代理商:北京东尚海整合营销咨询有限公司

  营销平台:腾讯网

  营销背景

  2011年初,汽车行业领军者丰田发布了“全球发展愿景”,表达了希望“让顾客的快乐充满全世界”,并将以中国为首的新兴市场作为今后事业发展的重点。

  在营销层面,为了强化在中国消费者心中的品牌美好形象,丰田汽车选择了当下主流的社会化媒体平台,借助腾讯平台在中国的影响力,表达创造低碳环保社会的期待和努力。

  营销诉求

  近年来,网民关注“公益”这一关键词呈持续上升的趋势,尤其是对于受历史因素影响的丰田等在华日系品牌而言,以这一角度作为品牌和内容层面的传播诉求,是相对稳妥的。所以,丰田中国决定以“全球发展愿景”的核心理念和在车型产品的公益环保技术方面进行的努力来提炼并传播其品牌形象,表达企业的社会责任感。

  时间规划

  2011年10月18日~2011年11月16日

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