零售“新兵”娃哈哈的别样出击

2012-08-08 09:35:41    《中国商界》   我要评论0   我要收藏   
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与其他雷声大雨点小的同行相比,娃哈哈现如今确实动真格了。作为生产型企业,娃哈哈在中国饮料行业保持了14年的龙头地位。

杭州娃哈哈集团董事长 宗庆后

  近日,杭州娃哈哈集团董事长宗庆后在法国、西班牙、意大利进行了大规模招商活动。此行最大的收获,就是成为两百多个经典欧洲品牌的中国总代理商。包括服装、箱包、鞋子、童装、化妆品、首饰等。对于此行的收获,宗庆后显得十分满意。

  据宗庆后透露,今年娃哈哈商业股份有限公司已成立,这标志着娃哈哈正式步入了开拓中国商业零售市场的道路。项目初期投资10亿,计划三年内增资到100亿。10亿元,约为娃哈哈去年利润的8%,娃哈哈集团的野心不言而喻。不得不承认,它也必将成为中国商业零售市场的重要参与者之一。

  与其他雷声大雨点小的同行相比,娃哈哈现如今确实动真格了。作为生产型企业,娃哈哈在中国饮料行业保持了14年的龙头地位。可以说,它不仅是同行的榜样更是中国民营企业的标杆,而选择商业零售领域作为多元化经营的第一步,它又是作何考虑的呢?它是否能强势来袭呢?

  洋品牌战略

  “走出去不如拿回来。”宗庆后说,而这也是他此次欧洲行的目的。他表示,其实这一次娃哈哈跨行业的转型,其本身的定位是:为欧洲优质商品进入中国市场搭建一个销售平台。

  宗庆后亲自率团赴欧洲,为娃哈哈开启商业零售业务招商,扩大商业网络。按宗庆后的逻辑,就是要将欧洲物美价廉的“优品”引入国内。而在和300多家企业进行500多次会面之后,宗庆后最后选择了两百多家欧洲企业,成为它们的中国总代理。

  其实早在多年前,娃哈哈进军零售行业的消息就已有耳闻,可为何现在才落地呢?据业内人士表示,作为中国饮料龙头,娃哈哈目前已经具备了跨行业进行多元化发展的实力。娃哈哈商业拓展策略包括今年10月在钱江新城CBD开业的第一个购物中心WAOW PLAZA广场:5层,共30000平方米,定位就是欧洲精品商场。

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