视频广告原生:好声音,加多宝的借势营销

2012-11-07 08:59:00    成功营销   我要评论0   我要收藏   
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今年夏天,中国好声音的热播,也让加多宝火了一把,而这也是一次成功的借势营销,在这个领域,视频网站能够带给品牌更多的机会。

  人们越来越忙。当他们忙到不愿被打断时,广告主的信息如何见缝插针?

  如果说纽约广告周能够为全球广告指明风向的话,那你就应该让品牌叙述“原生”。

  不久前,NBC新闻网站热热闹闹地宣传着他们新推出的“AdSlice”广告产品,Forbes.com也高举高打“BrandVoice”广告项目,一举拿下了卡地亚的年度合作。两者的相同点?都是视频广告,却不在前贴片、后贴片、Banner的“框”中出现;从形式上看,它与网站视频新闻无异;从内容上看,它与新闻一样对用户有价值。

  这样的广告模式,名为“原生广告(Native Advertising)”。如《江南Style》一样突然风靡,从今年年中以来,吸引了美国麦迪逊大街上各家的口水讨论和资金注入。

  视频,作为互联网各种媒介形式中最有潜力规模化发展“原生广告”的形式,已经显示出丰富的延展性和可能性。

  品牌、代理公司以及视频网站,品牌的视频已经远远超越了原来的15~30秒广告,从病毒视频到微电影再到品牌自制剧,内容更加丰富;从创新广告形式到投放方式,推翻传统模式的新型广告型态,以一种更能融入网站环境本身的型态,将广告置入其中,在不打扰用户使用的前提下,让他们观看、接受,并认同品牌内容。

  什么是“原生”?

  可能原生广告是数字广告行业出现的最棒的事物,但它也将成为品牌最难翻越的一座山,做广告需要更多努力和付出。

  简言之,原生广告是“设计特制的一种媒介形式,让广告成为内容的一部分。”从Google的搜寻广告、Facebook的赞助广告(Sponsored Stories)、Twitter的推文广告等,都是推翻传统模式的新型广告型态,以一种更能融入网站环境本身的型态,将广告置入其中。

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