时尚大牌Gucci创意总监CEO双双离职

2014-12-15 11:22:10    总裁网   我要评论0   我要收藏   
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集团旗下品牌Gucci的创意总监Frida Giannini女士以及品牌CEO Patrizio di Marco先生将双双离开供职多年的品牌。

  据外媒报道,奢侈品集团开云今日宣布,集团旗下品牌Gucci的创意总监Frida Giannini女士以及品牌CEO Patrizio di Marco先生将双双离开供职多年的品牌。作为时尚圈颇具影响力的意大利品牌,这样的消息无疑在圈内投下重磅炸弹。

 

 Gucci品牌创意总监Frida-Giannini女士以及CEO-Patrizio-di-Marco先生

  其实关于他们俩离职的传闻在最近一年时常能听到,原因无疑是由于作为开云旗下主力品牌,Gucci近几年来的销量却不尽人意。近年来,Gucci的财报一直未能报喜,今年10月更是发布近4年来最差的季度销量。今年7月至9月底,品牌销量跌落至8.51亿欧元,与去年同期相比下降了19%。而就在上周,Gucci腕表及珠宝部门CEO Michele Sofisti也刚刚离职。

  Gucci珠宝及腕表部门CEO Michele Sofisti已于上周离职

  Gucci品牌CEO Patrizio di Marco先生在开云集团供职13年,于2009年加入Gucci品牌。之前还有消息传出,Patrizio di Marco因为过于快速的开拓中国市场,以及将Gucci重新定位成更高端的品牌,并去除曾经红极一时的logo产品而触及底线,有关他将离职的消息已经疯传数月,而如今消息最终确认,他将于明年1月1日正式离开Gucci品牌。接替他的将是前Bottega Veneta高管Marco Bizzarri,Marco Bizzarri在今年早些时候被开云集团任命为奢侈品部门(不包括Gucci品牌)管理人。

  Frida Giannini和Patrizio di Marco在生活中是一对情侣,并育有一女

  而Gucci品牌创意总监Frida Giannini女士将在明年2月底离开供职12年的Gucci品牌,这也就意味着2月份的2015秋冬米兰时装周上,她将献上在Gucci品牌的最后一场大秀。Frida Giannini曾于2002年从Fendi品牌跳槽加入Gucci大家庭,而关于她的接替者人选目前还未知,开云集团会在稍晚些时候公布人选。值得一提的是,Frida Giannini和Patrizio di Marco在工作上是同事,在生活中是一对情侣,他们育有一个女儿Greta。

  Frida Giannini设计的Gucci 2015春夏系列

  这次的设计师及CEO双双离职事件将为Gucci品牌带来革新式的变化,而上一次Gucci经历类似的事件还得追朔到2004年,当时的CEO Domenico de Sole与设计师Tom Ford也是双双离开Gucci品牌,而他们曾经将Gucci从一个落寞的家族企业重新振兴并打造成全新的全球奢侈品品牌。

  2004年,设计师Tom Ford与Domenico de Sole在他们为Gucci献上的最后一场大秀上

  巴黎银行分析师Luca Solca分析,“离职事件”对Gucci来说不一定是坏事,“在商业世界里,管理者的变动是再自然不过的事,品牌并不会因此而消失。Gucci是世界主流奢侈品品牌之一,它将从这次的‘大换血’中获得新的灵感和力量,而对奢侈品品牌最重要的东西正是不断的革新。”

  如此看来,随着这次“离职事件”接踵将至的Gucci品牌大换血虽然惊心动魄,但依旧让人心怀期待,在好好期待以及珍惜Frida Giannini在Gucci品牌的最后一场大秀的同时,我们也会满心等待,一个新的Gucci将会是什么样的呢?

   不过风水的是轮流的,而奢侈品设计总监宝座也不是铁打的。这位明年2月以2015秋冬系列作为结束的女子,将完成在Gucci十年的工作,挽着自己的爱人或许是“归园田居”去了。不过说来也巧,2004年Gucci品牌设计师及CEO就遭遇过双离职事件,当时的CEO Domenico de Sole与设计师Tom Ford就是携手离开一手从低谷挽回的品牌。现而今十年过去了,作为一个轮回的数量级,惊人相似的一幕再次发生。

    不过巴黎银行分析师Luca Solca认为,“离职事件”对Gucci来说不一定是坏事,“在商业世界里,管理者的变动是再自然不过的事,品牌并不会因此而消失。Gucci是世界主流奢侈品品牌之一,它将从这次的大换血中获得新的灵感和力量,而对奢侈品品牌最重要的东西正是不断的革新。”

    究竟为何双离职

    Gucci2015春夏大秀

    归根结底,如果有良好的销量和品牌的根基,谁也不会把“财神”送走。造成如今这种局面当然是在品牌的定位和营销策略上出了问题。作为开云集团的核心奢侈品品牌,近年来Gucci一直没有逃过销量下滑的厄运,今年10月更是发布近4年来最差的季度销量。今年7月至9月底,品牌销量跌落至8.51亿欧元,与去年同期相比下降了19%。面对这些数据,作为品牌创意和策略的核心人物,设计师和CEO有着不可摆脱的责任。

    而整个市场的大环境不利,受经济增速预期放缓以及中东和乌克兰政治冲突等因素影响,中国、俄罗斯和欧洲市场奢侈品需求明显下降,全球主要奢侈品牌业绩均遭受打击。

    针对于品牌自身的塑造上,路透社为Gucci总结了两个“失利”的原因。1:缺乏创新,Gucci热销的核心产品,过去几十年一直围绕着竹节手柄这个元素,业内人士认为:不能总是靠复兴过去的品牌,必须有突破性的创新。同样隶属于Kering集团的Saint Laurent设计师Hedi Slimane就是一个成功的创新例子。2:价格涨幅过高,Gucci客户流失还有另外一个原因,即价格涨幅过高,在过去4到5年内上涨超过40%。两把利剑纷纷指向了品牌设计师和CEO,在面对市场需求和品牌定位上的偏差。

    除此之外,大量增加布满LOGO的入门级的帆布产品,也是让GUCCI逐渐失去了自己的一个现象,布满LOGO的入门级产品一度占到GUCCI销售的85%,试想一下如果奢侈品处处可见,那么奢侈品就不存在了。虽然随后上任的CEO Patrizio di Marco通过去LOGO运动尝到了些许甜头,可没有趁胜追击的GUCCI最终还是没有摆脱销售下滑的厄运。在面对Dior、LV、Balenciaga这样的品牌都迎来新任设计师,以适应多变市场需求的时候,仍拘泥于自我的Gucci终于意识到改变对于时尚行业的重要性。

 

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